¿Qué es la creatividad?
La creatividad, pensamiento original,
imaginación constructiva, pensamiento divergente o pensamiento creativo, es la
generación de nuevas ideas o conceptos, o de nuevas asociaciones entre ideas y
conceptos conocidos, que habitualmente producen soluciones originales.
El pensamiento original es un proceso mental
que nace de la imaginación. No se sabe de qué modo difieren las estrategias
mentales entre el pensamiento convencional y el creativo, pero la cualidad de
la creatividad puede ser valorada por el resultado final.
Existen en muchos casos una serie de estudios
en los que se compara a individuos creativos, seleccionados con base en sus
logros y entre los que hay arquitectos, científicos y escritores, con sus
colegas menos creativos. La diferencia entre los altamente creativos y los
relativamente no creativos no reside en la inteligencia tal como ésta se mide
en las pruebas de inteligencia. El individuo creativo puede, no obstante,
diferenciarse de los demás en cuanto a los rasgos de su personalidad. Hay desde
luego, muchas excepciones, pero en general se ha comprobado que el individuo
creativo tiende a ser introvertido, necesita largos periodos de soledad y
parece tener poco tiempo para lo que él llama trivialidades de la vida
cotidiana y de las relaciones sociales. Los individuos creativos tienden a ser
enormemente intuitivos y a estar más interesados por el significado abstracto
del mundo exterior que por su percepción sensitiva.
Los individuos creativos muestran a menudo
dificultad para relacionarse con las demás personas y suelen evitar los
contactos sociales. A menudo, muestran inclinación a considerar que la mayoría
de la gente normal es corta, así como tendencias de dominio sobre los demás, lo
que los aleja de establecer relaciones humanas en un grado de igualdad. Los
individuos creativos parecen también estar relativamente liberados de
prejuicios y convencionalismos, y no les interesa particularmente lo que sus
semejantes o cualquier persona piensen de ellos. Tienen poco respeto por las
tradiciones y reglas establecidas y por la autoridad en lo referente a su campo
de actividad, prefiriendo fiarse de sus propios juicios. Los varones creativos
obtienen a menudo resultados altos en los test de "feminidad", lo
cual indica que tienen una mayor sensibilidad y son más conscientes de sí
mismos y más abiertos a la emoción y a la intuición que el hombre medio de la
cultura occidental. Una característica es la preferencia por las complejidades,
cortejos, construcción de nidos, uso de herramientas.
La comunicación social y la creatividad
Para los que
nos dedicamos al mundo de la comunicación, este constante temor, puede tener
una magnífica solución. La respuesta es sencilla, consiste en incorporar un
elemento fundamental a nuestro día: la
creatividad.
La
creatividad es un factor que debe estar implícito en la naturaleza de nuestras
acciones y, si somos una agencia o un departamento de comunicación o relaciones
públicas, la
creatividad debe fluir casi por sí misma todos los días. Vivimos un
momento en el que ya no vale
con hacer las cosas correctamente. Nuestros objetivos de
comunicación o PR deben ir más allá de salir del paso, deben ir enfocados a
salirle de lo convencional, y, por qué no, a marcar
tendencia.
Las ideas
además, en la gran mayoría de los casos, no llegan de la nada, requieren un proceso de análisis y estudio de la
información de partida, de los objetivos que queremos
conseguir, del sector en el que estamos trabajando y, por supuesto, de un proceso de investigación, que
nos permita tanto escoger vías de acción como desechar vías inadecuadas.
Estar
despiertos y alerta a lo que está pasando, a lo que está causando sensación tanto en
nuestro mercado, como fuera de él, debe también estar dentro de nuestras
responsabilidades. Cada vez existen más voces compitiendo en nuestro mismo
ámbito, que además saben hacer las cosas bien, por lo que esta fase de estudio
resulta casi imprescindible si queremos encontrar el
éxito.
Además, no
debemos quedarnos solamente con las ideas brillantes, debemos hacer que las
ideas tomen forma, y crear un producto (estrategia, acción, evento, etc.) que
realmente sorprenda, sea transgresor, y, por supuesto, efectivo.
Las 5 características
clave de las personas creativas
En teoría todas las personas son potencialmente
creativas. Por muy agazapada que se encuentre entre nuestras cualidades
personales, siempre es posible sacarla de su “escondite” y ponerla en primer
plano. Hay personas, sin embargo, que tienen más facilidad que otras a la hora
de explotar su propia creatividad. A continuación las señas de identidad
de las personas altamente creativas:
1. Flexibilidad
Para dejar fluir la creatividad, es importante se flexible y considerar la
posibilidad de que los problemas y desafíos con los que nos topamos a diario
tienen más de un respuesta o solución. Las personas creativas necesitan ser
flexibles para detectar con rapidez cuando algo no está funcionando e
implementar una solución.
2. Curiosidad
intensa
Las personas creativas hacen muchas preguntas. Tienen una intensa curiosidad
por todo lo que sucede a su alrededor, de manera muy similar a los niños. Este
tipo de personas aprenden a mirar el mundo de una manera diferente, poniendo el
acento en lo extraordinario y dejando en un segundo plano lo ordinario.
3.
Actitud positiva
Cuanta más negativa sea nuestra actitud, más problemas tendremos para
reconciliarnos con nuestra propia creatividad. Es difícil sentir curiosidad por
el mundo cuando nos sentimos pesimistas y negativos. La gente verdaderamente
creativa acostumbra a mirar el mundo desde un punto de vista optimista. La
imagen de que los creativos son personas emocionalmente inestables y propensas
a la depresión está totalmente estereotipada. Aun así, incluso en este tipo de
personas los episodios depresivos van precedidos o seguidos casi siempre de
periodos de euforia en los que la creatividad fluye a raudales.
4. Fuerte
motivación y determinación
El pensamiento creativo puede ser una aventura emocionante y excitante, pero no
siempre es así. Para llegar a buen puerto la creatividad, son necesarios altos
niveles de motivación y determinación. Las personas creativas son individuos
muy rápidos en su manera de hablar y de actuar que ponen toda su energía en lo
que hacen.
5. Valentía
A las personas creativas les preocupa poco si se equivocan o no. Se dejan
llevar por la emoción de las ideas con las que se topan y están explorando
constantemente su propia creatividad sin miedo a los obstáculos que pueden
encontrarse en el camino.
